近日，央视财经频说念《扎根中国》系列聚焦能量饮料头部品牌——红牛，叙述了天丝集团创始东说念主许书标独创性研发出红牛能量饮料，由此红豪饮料和商标出生，自泰国脉土风靡国际商场。同期，报说念纪录了红牛品牌收拢中国商场期间机遇，跟着中国经济发展引颈行业发展，并展现了天丝集团不断加大投资，不断推出改变家具和体验焕发消耗者需求，并通过现实行径积极激动中泰经贸文化交游，坚定扎根中国商场。

以开拓者精神独创能量饮料先河

红牛品牌始于泰国，由泰籍华东说念主许书标创立。他于1956年创建天丝医药有限结伙企业，凭借在制药行业规画多年的药学配景，以及对泰国消耗者的潜入了解，在进行了三年多反复实验，于20世纪70年代研发出了红牛这款滋味与功能性俱佳的能量饮料，创造了能量饮料新风潮。

红牛的改变不仅在于家具配方，更在于超前的改变营销和品牌相识。许书标在泰国独创了瓶盖兑换、开盖有奖等促销行径，并通过援助电视节目和体育赛事如泰拳，让红牛品牌飞速各人皆知，也为红牛奠定了体育营销的基础。许书标先生设想的“双红牛标志”，于今仍是商标设想的典范。

天丝集团首席实行官许馨雄先容：“我父亲但愿成为开拓者，这条件创造力和独到性。他但愿创造一个易于记念的品牌，是以思到了‘红牛’这个标志：两端公牛代表力量，红色代表矍铄、能量和活跃，公牛背面的黄圈是太阳，太阳则代表活力。这三个元素连结在一说念，代表了瓶子里的能量。”在品牌化意见还不锻真金不怕火确其时，红牛还是前瞻性地开动在消耗者中缔造我方的品牌形象。

跟着红牛在泰国商场的收效，算作红牛品牌的创始者和统统者，许氏眷属和天丝集团开动将红牛推向国际。天丝集团首席运营官万家辉（Wacharin Buadee）回忆：“1978年，咱们就扩大了投资规模。别东说念主还在方寸已乱的时候，咱们就大齐采购开采，提高产能。很快，咱们就收效地将金罐红牛出口到国外。”

1982年，第一批金罐“Red Bull”（红牛）家具出口新加坡，开启了红牛走向民众的旅程；1984年，许书标和奥地利企业家马特希茨秘书共同成立红牛集团，将家具引入欧洲大陆。这瓶在泰国挽蓬县出生的饮料，迟缓从东南亚走向欧洲和更繁密的国际商场，独创了能量饮料的先河，并成为民众能量饮料的代名词。

主理期间机遇与中国产业共成长

红牛在国际上的收效为其投入中国商场奠定了基础。算作华东说念主的许书标先生，一直心系梓里，但愿把红牛带回我方的祖籍，中国海南。在矫正绽放的海浪下，1993年，许书标在海口开办了第一家红牛工场，标志着红牛品牌正经投入中国商场。

天丝集团首席实行官许馨雄

跟着中国经济的快速发展，尤其是高速公路网的快速延伸，促进了资料驾驶和旅游的兴起。红牛焕发了驾驶者和旅行者对擢升膂力、提振精神的需求，迟缓热销。天丝集团总裁许明暗示：“咱们的家具不仅能增强膂力，还能细心。是以方针群体包括那些的确需要万古辰职责的东说念主。”

近十年来，跟着中国消耗商场不断升级，尤其是“互联网+”催生出新式劳动东说念主群，如集合主播、外卖员、网约车司机等新业态从业者，加之全民体育昂扬，能量饮料的刚性需求群体不断扩大。红牛品牌乘着中国经济发展的列车，不断发展壮大的进程中，也引颈了行业发展。

红牛品牌投入中国时，能量饮料在国内尚莫得前例，红牛开辟了中国商场能量饮料新品类。

算作矫正绽放的见证者、参与者和受益者，红牛见证了中国经济的起飞，天丝集团潜入感受到了中国商场的高大后劲和活力，并不断主理变化中的期间机遇。为了更好地焕发中国消耗者的需求，天丝集团不断加码在华投资，深化业务布局。近5年来，天丝集团在华投资累计已达43.6亿元东说念主民币。

天丝集团在四川内江的坐褥基地已在2023年12月正经秘书投产，总投资额20亿元，设想年产能可达14.4亿罐。现在，该基地杀青了坐褥、仓储和资源轮回应用的高效整合，首期已投产的两条坐褥线每天可坐褥约200万罐家具，焕发中国商场的繁华需求。此外，天丝集团在广西东盟经开区的坐褥基地也在配置中，总投资约13亿元东说念主民币，建成后将成为天丝集团邻接中国与东盟商场的蹙迫支点。

这些投资面目的落地，带动了当地产业高下贱聚集，中国完善的供应链体系也为在华投资的跨国公司发展带来高大便利。天丝集团首席供应链官曾知名（Kajornsak Pliensakul）暗示：“中国的供应链集合极具竞争力，粗略匡助咱们飞速轻率商场变化，实时退换坐褥策画和供应链策略，以焕发商场的各类化需求。不管是设想、研发，如故包装、测试，咱们齐能在当地的产业链中飞速地找到各个智商的供应商。”

算作在华投资的泰国企业代表，天丝集团红牛品牌在中国的发展已走过31年。天丝集团首席实行官许馨雄暗示：“中国饱读舞外商投资的积极战略正促使着更多泰国企业在中国商场上寻求发展机遇，共同接待来岁中泰建交50周年的蹙迫时期。天丝集团在昔时五年里已向中国投资跳跃43亿东说念主民币，咱们永久信赖中国商场的后劲，折服中国便是将来。咱们将不断向中国商场推出新家具，并络续加大对中国商场的投资，深耕中国商场，扎根中国。”

不断改变焕发消耗者多元需求

在中国，红牛不仅是能量饮料的代名词，更是一种活命派头和精神追求的符号。比年来，特种兵旅游、city walk、音乐节等成为中国年青消耗者解压消弱的活命方式，这些新式消耗场景不仅为消耗者提供了各类化和个性化的聘请，也为企业和品牌带来了新的增长机遇。

天丝集团首席商务官兼中国区首席实行官曾森鸿暗示：“中国商场不错说是最具活力的，不同受众在各场景下有着各类化需求，能量饮料的消耗场景也向多元化进行演变，尤其是‘Z世代’迟缓成为消耗主力，他们除了职责学习外，享受活命时也需要能量的补充。”

天丝集团积极探索改变体验模式，如打造天丝红牛“泰嗨”音乐节系列IP，以‘音乐+’的模式，将泰中语化、音乐、好意思食等元素连结在一说念，增进两国消耗者对互相的了解，杀青文化双向有计划。此外，天丝集团深度参与在中国举办的中泰文化有计划行径，如“宋干节”“泰国风情节”，与消耗者共同创造好意思好体验。

同期，跟着消耗者对品性的条件表率迟缓提高，能量饮料商场迟缓呈现出各类化、个性化、细分化的趋势。天丝集团在功能饮料行业已汲引六十余载，不仅在多个细分领域领有备受消耗者嗜好的锻真金不怕火家具，更深入了解行业的发展趋势，甚至诚之心戮力于不断改变，积极推出愈加合适中国消耗者需求的家具。

比年来，天丝集团不断推出改变家具。除了广受迎接的经典红牛®维生素仪态饮料和红牛®维生素牛磺酸饮料，2022年，天丝集团还将“0糖无职守”的意见引入能量饮料，推出0糖果味的红牛®维生素能量饮料；2023年，天丝集团推出了中国商场首款瓶装红牛®能量饮料，以便携包装和多元配方的家具升级，反馈中国消耗者对即饮能量饮料的需求。将来，天丝集团还会将更多高质料家具引入中国商场。

算作民众红牛品牌及“红牛”商主义创始者和统统者，天丝集团一直戮力于为消耗者提供超卓的家具体验。购买红牛家具时，请认准家具称呼里“红牛”“Red Bull”和“双牛图形”注册商标，以及包装上天丝集团（TCP）的授权象征。

南边+记者：黄晓韵